森马旗下的童装品牌巴拉巴拉上线汉服

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9月9日，森马发布投资者活动记录公告称，森马旗下童装品牌巴拉巴拉在近期上新的货品中，推出了汉服系列产品。对此，森马在公告中指出，“巴拉巴拉汉服系列产品既适合日常穿着又不失汉服韵味，深受消费者喜爱。”   



北京商报记者登陆巴拉巴拉天猫旗舰店，输入“汉服”也找到了相关产品。目前，巴拉巴拉共上线了4款汉服产品，均为女童装，产品售价基本上在100-300元之间。其中，销量最高的汉服童装产品，已有738人付款，但也有汉服款式没有销量。   



近年来随着传统文化复兴和国风热潮来袭，汉服重回大众视线中。据估算，目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文在接受媒体采访时表示，2017年全球汉服文化社团数量是1300多家，到2019年，已经达到2000多家，两年间增长达46%。   



值得关注的是，汉服的零售价并不低，而在汉服热潮下，平价汉服的市场也日趋火爆。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的比率也超过30%。   



汉服热度为何节节攀升？对此有分析人士指出，这一方面是由于古装影视剧的热播和古风类游戏的出现，另一方面也是服装品牌希望依托中华传统文化，差异化创新产品，以谋求新的增长点。作为我国童装行业第一品牌的巴拉巴拉，此次推出汉服系列产品也希望在汉服细分品类主动出击，在该细分领域继续领跑。   



数据显示，2018年，巴拉巴拉营收88.25亿元，同比增幅达到39.6%，把其他品牌远远的甩在身后。以营收第二名Teenie Weenie为例，其2018年数据为21.93亿元，不足巴拉巴拉营收的1/4。   



“目前，我国童装品牌尚未有营收超百亿元的品牌，巴拉巴拉则是最为接近的。不难看出，对于百亿元营收巴拉巴拉充满野心。在童装市场红海竞争中，巴拉巴拉借中华传统文化热潮推汉服也是一步值得肯定的妙招，但是否能够持续吸引消费者还尚待观察。”业内人士指出。   



来源：北京商报　　作者：钱瑜 白杨