特步创5年来最佳业绩 营收增长28％至81.83亿

墨以蕊

3月18日，特步国际发布2019年业绩。   



根据公告，特步2019年全年营收81.83亿元人民币，同比增长28%，实现净利润7.28亿元，同比增长11%。   



     



其中，特步主品牌收入增加20.7%至77.1亿元，毛利率为43.4%，略低于2018年的44.3%。   



特步方面认为营收大增主要归功于三个方面——服装产品销售强劲，2019年并购的时尚运动品牌贡献4.65亿元，电商渠道获得超过20%的高速增长。   



特步在财报中指出：特步把运动产品划分为三个类别，即大众运动、专业运动和时尚运动。其中特步主品牌深耕大众运动，Saucony和Merrell以专业运动为主，K-Swiss与Palladium则定位时尚运动。   



目前，以特步为主的大众运动营收占比高达94.2%，时尚运动占比5.7%，专业运动则仅有0.1%。   



2019年特步签约林书豪成为品牌代言人，这也标志着特步首次进入篮球领域。   



此外，2019年3月，特步与美国鞋履公司Wolverine成立合资公司，丰富产品组合。   



2019年8月成功并购K-Swiss、Palladium品牌，这两个品牌针对追求时尚和舒适体育用品的客户。   



此外，电商收入占据整体销售的比重超过20%，线下销售占比则接近80%   



2019年，特步鞋履和服装品类的销售额，分别占据总额的56.8%和40.9%，配饰占有2.3%。鞋类销售比重依然较大，但期内服装销售额增速最块，达到43.7%。   



截至2019年底，特步在全国范围内拥有6379家实体门店，海外市场拥有149家门店。   



（来源：联商网）