重磅 7月中国服装品牌官微影响力排行榜出炉

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榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。   



7月中国服装品牌官微影响力排行榜新鲜出炉，与六月的榜单相比，TOP 30 的公众号都有哪些变化?   



     



     



说数据   



1   



六成公众号为周更   



TOP30中，有18个公众号在七月份进行了4次推送，相当于六成公众号的更新频率为周更。   



2   



10W+ 爆文占比20%   



制造出10W+爆文的公众号有6个，分别为：EICHITOO爱居兔、ochirly、美特斯邦威、YISHION以纯、EP雅莹、海澜之家。   



其中的4个公众号包揽了榜单TOP4。   



3   



TOP10排名稳定   



与六月榜单相比，TOP10无明显变化，只有两个公众号的位置发生了改变：EICHITOO爱居兔上升两名成为NO.1，美特斯邦威下降两名位列季军。   



4   



男装退出TOP 20   



七月的男装官方微信没能保持住TOP20的成绩，海澜之家从六月的第11名退到20名，雅鹿男装下降11位排名27。   



5   



西纳维思刷新高产记录   



勤勤恳恳做推送的西纳维思刷新了自己上个月210篇的记录，月发布文章31次，共计216篇。   



本期看点   



部分品牌官方微信退步明显   



七匹狼入围TOP30   



明星同款更受欢迎   



《我的前半生》成热点   



部分品牌官方微信退步明显   



海澜之家   



海澜之家在7月排行榜中仅位居20，下降了10名，情有可原的是海澜之家仅发布了一篇文章，内容是关于进军东南亚市场，马来西亚首家旗舰店开业的喜告。这篇阅读量在10w+，获得了很多粉丝的支持和点赞。   



李宁   



李宁本期排名下降5位，据观察，李宁公众号7月尽管发布了51篇文章，总阅读量却少了5000左右。6月的平均阅读数在7000+，而7月却降到了4000+。   



六月李宁公众号阅读量最高的文章，是关于李宁“体操王子”雕像在日内瓦揭幕的报道，李宁的个人魅力发挥了作用，赢得众多粉丝的敬佩。   



而在七月份的推送中，“韦德中国行”和游泳世锦赛战报占了六成的比例，重复的主题较多，而作为新闻快讯类的文章，游泳世锦赛战报的内容比较简单，可读性一般，因此点击量普遍偏低，这也导致了平均阅读量的下降。   



总结七匹狼排名进步以及海澜之家、李宁公众号退步的原因，可以看出每月公众号的整体质量与文章数量、选题都有一定关系。相同主题的文章出现频率过多，容易使读者出现审美疲劳，拉低平均阅读量;选题内容丰富、能够引发粉丝共鸣的推送，更能取得较高的点击率。   



七匹狼入围TOP30   



在男装普遍低迷的七月，七匹狼逆流而上挤入TOP 30，是唯一排名上升的男装。相比于六月，七匹狼的官方微信做出了哪些改变?   



更新频率更稳定   



六月，七匹狼一共发表了6篇文章，最后一次推送在19号，更新时间较为集中;相比之下，七月保持了每周更新的频率，更有利于阅读量的稳定增长。   



文章内容更加丰富   



从两个月来更新文章的内容来看，七匹狼六月有4篇文章都是关于米兰时装周的宣传，七月则增加了星座福利、服装搭配指南以及电影《悟空传》的赠票活动，内容更加丰富，缩小了文章之间点击率的差距，平均阅读量也得到了提高。   



明星同款更受欢迎   



粉丝经济盛行的时代，服装品牌的宣传自然不能缺少明星们的身影。TOP 30中，就有一部分公众号推送了与明星有关的内容，无论是与粉丝的互动活动，还是大片拍摄、广告代言，都是最受读者欢迎的内容之一。   



美特斯邦威请来五位当红小生出席品牌活动，并在各大平台进行直播，文章阅读量10W+。   



ochirly与超模Kendall 、Bella合作拍摄时尚大片，粉丝们纷纷留言表示想要购买同款，文章阅读量10W+。   



EICHITOO爱居兔每周都会更新明星同款的相关内容，阅读量均在10W+。   



除了排行榜中的TOP3，名次位于中游的FivePlus同样收获了明星们带来的阅读量，与新生代超模Hailey Baldwin合作拍摄2017秋季大片，以及对宋祖儿同款的宣传，成为FivePlus七月点击率最高的两篇文章。   



《我的前半生》成热点   



上个月最火的电视剧《我的前半生》成为各大公众号争相评论的热点，剧中角色们的穿衣风格也受到了网友们的关注。作为服装品牌的官方微信，TOP 30 中有一部分公众号也更新了与《我的前半生》相关的文章。   



EP的文章由剧中女主的穿衣风格引出穿对套装的重要性，继而对自己品牌的套装做出介绍和展示。   



以定制量身定制商务男装为卖点的衣邦人，则从精英男主的角度出发，宣传“个性化服装” 的理念。   



韩都衣舍和珂莱蒂尔着重于强调服装搭配的重要性。   



经过对七月榜单及公众号内容的分析不难发现，各服装品牌的官方微信，在选题方面都很注重迎合消费者的喜好。从流量明星、热点现象到具有实用性的服装搭配指南，都是提升品牌影响力、宣传产品的良好时机。   



通过微信平台进行品牌宣传，不仅使服装企业节省一部分营销成本，还能够吸引年轻的消费者，培养更多的潜在用户。结合品牌自身的特点，找到读者感兴趣的主题，更加有利于品牌形象的树立。   



榜单算法说明   



本期榜单的数据来源：中服-新榜数据库中7月1日0:00至7月31日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的中服-新榜微信矩阵指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。   



来源：中服时尚研究院