美邦服饰转型失败 周成建给留女儿一个烂摊子

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美特斯邦威，曾是中国本土服装品牌的代表，在受到全球快时尚品牌的冲击后，转型失败，业绩连续下滑，最终出现巨额亏损。   



而曾经在美邦服饰上市后一跃成为中国内地服装首富的周成建，也从最初的意气风发，黯然离开了自己一手创建的公司，给自己的女儿留下了一个烂摊子。   



如此看来，富二代也不保险啊，首富老爹留下来的除了资产，也有可能是债务。   




荣登服装首富，决定趁势转型   



2008年美邦服饰上市，当年也是外来品牌初次大举入侵中国市场，荣登中国内地服装首富的周成建意气风发，誓要赶超ZARA。   



美特斯邦威巨亏4亿中国服装首富扔给二代一个烂摊子后走人!   



此后美特斯邦威疯狂拓展市场，线下加盟店急速增加，美邦服饰的股价也随之水涨船高。   



2010年底，美邦服饰的发展迎来高峰，面对互联网冲击，周成建决定乘势转型。   




转型连续受挫，业绩持续下滑   



美邦做出的第一个转型是电商平台邦购物，而且顾客可以在实体店内扫码消费，实现线上线下互通，可惜仅仅1年不到，邦购物消失。   



2011年，美邦服饰邀请周杰伦代言，宣布了新的品牌形象，当年上半年，周成建宣布净利润增长600%。   



但顾客不买账，部分之前将美邦当成洋品牌消费的顾客更是粉转路，接着又爆出了涉嫌虚拟出库，积压近30亿库存的消息。   



美邦服饰的股价，开始从山顶滑落，且一去不返。   



2012年，美邦服饰的营业收入从11年的99.45亿跌到95.09亿。   



2013年，营业收入继续下跌20多亿，当年78.89亿   



2014年，营业收入下跌12亿，当年66.2亿，与此同时，营业利润仅剩1.78亿元。   



2015年，美邦服饰再也捂不住库存压力的盖子，当年营业收入暴跌近40亿，仅存17.53亿，净利润首次出现亏损。   




巨亏加关店，周成建的最后一搏   



2015年，美邦营业归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元，同比大幅下滑396.57%，这是美邦上市以来首次出现亏损。   



与此同时，美邦的门店数量也从11年的5220家降至3800家。   



周成建决定再搏一把，2016年，美邦再次试水O2O，这次推出的有范APP更是邀请了李易峰来代言。   



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结局很尴尬，就和国足一样，即使在自己的主场里，也打不赢客队。   



在“有范”的数据中，阿迪达斯上架单品116件，浏览数超过9万次，美邦及旗下品牌共上架单品近4000件，浏览数仅7万次。   




周成建甩手走人，“富二代”继承了一个烂摊子   



2016年11月21日，就在双十一后不久，周成建向上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事提交了辞职报告。   



公告后，周成建将不再在美邦服饰中担任任何职务，而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳。   



据悉，胡佳佳已在美邦服饰中轮岗5年，可以说是见证者美邦服饰从辉煌，到一步步的走向没落。   



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当然，对普通投资者来说，更关心的是美邦服饰在胡佳佳的带领下能否走出困局，估计能否重新登顶。   



就笔者看来，胡佳佳的教育背景和国际化视野比起父辈肯定是要存在一定的优势，而且由于内部轮岗，对企业内部状况也比较了解。   



但是，由于企业运营受到的影响因素太多，实际操作美邦服饰这么大一个摊子，胡佳佳能否独当一面，还要市场说了算。   



具体看来，美邦服饰此后股价的走势情况仍不明朗，但笔者会持续跟进，如果发生变动，会第一时间和各位分享。   



来源：263财富网