男装品牌激流勇进 中国男装显露复兴迹象

悦怡7888

服装人都知道，男人的钱最难赚，尤其是奉行低调哲学的中国男人。大致有以下几个原因：一是男女性别及消费心理上的区别，女性天生就爱打扮，男人则兴趣不大，且丑男人还挺大行其道，看看中国娱乐界受欢迎的几个大牌男明星就可知一二;二是生活及休闲方式的差异，女人天生就爱逛街购物，男人要是被女朋友拖上则会叫苦不迭;三是消费习惯的不同，女人衣柜总会缺一件衣服，而男人买件衣服恨不能穿一辈子;四是女性服装在色彩款式及廓形方面丰富多样，男装的变化则受限较多。   



所以男性对服装的需求强烈度无法与女性媲美，自然男装市场容量和规模也无法与女装相提并论。不只中国如此，讲究时尚与穿着的外国男装市场也一样。如2017年意大利男装制造业仅占意大利整体服饰收入的27.4%。奢侈品牌中的LV甚至没有像样的男装产品线，只能通过与潮牌如Supreme合作，今年更是将Off-White的设计师Virgil Abloh招至麾下担任男装总监。从全球来看，据市场研究机构欧睿国际（Euromonitor International）发布的数据，2017年全球男装和女装零售额分别为4190亿美元和6430亿美元，男装只有女装的三分之二。   



男人的钱虽然难赚，但在中国服装界最先兴起的却是男装品牌，而且还是资本市场的幸运儿，如开开、雅戈尔、杉杉、美尔雅、大杨创世、报喜鸟等等，由于诸多原因，其中的大多数都未能持续做强做大并走向国际。   



开开衬衫可以说享誉全国，其领袖部位的设计堪称一绝，但不知何故，2017年服装业务居然是亏损。杉杉西服也是国内最早一批的高端产品，但中途却转做锂电池，旗下的服装业务分拆出来组成杉杉品牌管理运营有限公司，并将于近期在香港联交所上市。雅戈尔衬衫曾是许多男士的挚爱，但却将主业转向房地产和投资，结果并不如意。美尔雅则经营不善，长期在亏损边缘徘徊。大杨创世则更干脆，将上市公司壳资源直接卖给了圆通速递。   



有激流勇退者，也有逆水行舟者。海澜之家通过自身独特的经营模式已然获得国民男装的头衔，并将直营店开到了东南亚，尝试走向国际。早在上世纪就已经成立的太平鸟男装品牌，2017年的销售额达到了37亿元，几乎与女装品牌的39亿元平分秋色。九牧王以其精湛的工艺成为了当之无愧的男裤第一品牌和男裤专家。利郞则是全品类出击，且“世界无界、心容则容”的设计哲学已入圣境。七匹狼及美邦服饰在中高端休闲领域填补市场空白。卡奴迪路则不断开拓线上渠道并通过并购进行转型。   



这些品牌登上资本市场的时间虽然都比较晚，但他们的努力和坚持正在带给中国男装新的活力和希望，让人看到了中国男装的“复兴”迹象。在这一潮流的带动下，以女装为主的设计师品牌江南布衣在已有男装品牌CROQUIS（速写）的基础上，于今年4月再度推出新的男装品牌SAMO，突出“简洁但更好”的理念。新成长起来的电商品牌韩都衣舍也推出了男装品牌AMH。   



线上平台方面，在今年的京东“6.18”大促中，唯品会作为京东新晋的合作伙伴，增设了男士频道，唯品会App端也增加了让消费者选择性别的选项，此外，腾讯微信小程序“唯品男士”也同步开通。   



市场之所以再度盯上男人的口袋，主要在于当下及今后的男装市场已不同于过往，新成长起来的消费群体开始注重个性和适度张扬。   



最后友情提醒一下，相比于女性对服装的“花心”，男性一旦认准了某个品牌，则会非常“专一”，一般情况下不会改变自己的选择。同时，男性购物时不善讲价和沟通，店铺店员千万记得不要针尖对麦芒似的让他们浑身感觉难受，否则他们会扬长而去。   



来源：白马服装网