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性别流动性的全球崛起表明消费者越来越渴望超越男女性别的绝对定义。由Feng Wang Wang、Sankuanz和Angel Chen等独立的中国设计师带领，这种新兴的趋势被定义为一种时尚界的新标志。
今天，绝对男权主义或被动的女性形象可以被新角色所取代：敏感的男性或是强势的女性。 这导致比如“神奇的爸爸”的诞生，意在刻画有吸引力、有思想的父亲。 这些新概念打破了传统社会所限制的条条框框，但从商业角度来看这意味着什么呢?
比如曾经绝对男性或女性的产品变得两性化。时尚营销方面可以摆脱女性和男性的过于单一的描述，体现不同的风貌。比如在微博上拥有161万粉丝的男妆博主李佳琪就是一个代表人物。他的口头禅“omg”招来女观众的热捧，不少粉丝都追随他给Dior和Armani等品牌的热评。值得注意的是，他最近关于YSL的Rouge Pur Couture Slim Matte Lipstick的短片在抖音上走红，观看人数超过100万。不少人在零售店尝试购买时发现产品已售罄。他的女粉丝评论他的口红妆容好看，他的化妆建议如何比同类女博主们的更有趣。
在社交媒体主导的当下世界里，男人们对化妆的态度越来越开放。 2月下旬，香奈儿在微信上推出了首款男士化妆品系列，名为Boy de Chanel。以“Only be yourself”为标题发布的韩国演员李栋旭代言的产品发布文章收到了超过65,000的观看次数。
而对于女性消费者来说，白色情人节俨然成为她们宠男友的新节日。这个节日在韩国和日本已经很受欢迎，很可能成为品牌的营销重点，这种消费趋势也来自性别观念的改变。
最近，耐克的二月和三月上的微信内容也吸引了很多注意，招来不少朋友圈转发。 近日发布的一篇微博帖子，专注于那些先锋女运动员已吸引了超10万的浏览量，视频向网球大师李娜和中国顶级女子篮球运动员邵婷等致敬。随着健身已成为全世界现代生活方式的趋势，优秀的运动能力也不再是男性主导的了。
随着消费者以一种更开放的方式对待性别界限，我们相信日后产品类别和营销可以会加以扩大。创新品牌可以考虑为有消费能力的女性推荐合适的威士忌，或者为“神奇爸爸”推销家务用品，以新颖的方式与当今的购物者产生共鸣。
来源：JingDaily精日传媒 作者：Sandy Chu |
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