LVMH 对2019年财务业绩持谨慎乐观态度

酉洪形

继2018年突破468亿欧元的收入记录后，奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）于7月24日发布了2019年上半年的业绩报告。尽管其他奢侈品零售商在国内的销售业绩受到经济增长减缓的影响，LVMH依然实现了12%的同比有机增长率。报告显示LVMH 集团2019上半年的收入为251亿欧元，今年有望创下另一个收入记录。   



在业务方面，葡萄酒、烈酒、香水和化妆品在中国市场上半年的收入呈现显著增长。LVMH集团的董事长兼执行总裁 Bernard Arnault表示：“LVMH 今年开了个好头，报告又一次证实我们的市场策略十分有效，下属分公司非常优秀，他们的产品经得起时间的考验。尽管市场的需求旺盛，我们将在下半年继续控制成本，保持警惕。依靠我们的人才队伍和他们的商业热情，我们有信心在2019下半年继续保持在高品质产品领域的领导地位。”   



中国市场对于葡萄酒和烈酒业务反响良好。他们为提高产品质量，提高平均价格，促进投资做了很多努力，尤其是在全球营销策略方面。由Ridley Scott先生执导的LVMH签名版干邑轩尼诗X.O宣传短片“The Seven Worlds of Hennessy X.O”在亚洲市场很受欢迎。   



根据LVMH的财务报告，“美国和亚洲，尤其是中国旺盛的市场需求，凸显了中国作为第二大葡萄酒烈酒业务市场的地位。” 重复消费的收入达到772百万欧元，比去年同期增长6个百分点。LVMH集团将会在中国市场增加战略性投资，以保持良好势头。   



尽管遭遇强有力的竞争，LVMH今年上半年的香水和化妆品需求也呈现乐观的势头。旗舰品牌在亚洲市场，尤其是中国的销售推动了9%的有机收入增长。报告提到纪梵希（Givenchy）美妆产品增长迅速，贝玲妃（Benefit）的眉妆系列产品继续扩大市场，并在亚洲地区推出新产品眉条。   



馥蕾诗（Fresh）的当家产品玫瑰系列、红茶系列和莲花系列表现稳定，帕尔马（Acqua di Parma）在中国开了第一家门店。娇兰（Guerlain）于三年前在中国推出了本土化的Cha Ling 系列，今年的报告显示它的护肤和美妆线都“经历了显著的增长”。   



尽管上半年业绩良好，Arnault对下半年的谨慎态度是很明智的。中国经济增长放缓，奢侈品购物目的地之一香港局势动荡，中美贸易战都将影响奢侈品的供需关系。创新营销和新的产品线或许不足以使LVMH在保持收入记录的同时，扩大市场份额。   



来源： JingDaily精日传媒　　作者： Avery Booker