”该店目前提供超过60个品牌的男女装，以及眼镜、首饰、鞋履手袋配饰商品，均为中国独立设计师品牌，如Sans Titre、Deepmoss、Wan Yi Fang、Roderic Wong、Vmajor、KKtP、Daartemis和Mayali等。问及目前的品牌组成结构与选品，Echo表示，“我们选择的这部分品牌，首先是非常有态度的，自己有很清晰的定位，真正努力想把自己做的东西当做一个品牌去经营，而不是单纯做一间非常小的Studio，可能供应链、产品结构，包括价格都不稳定。”“梦想很重要，面包也很重要”“像Sans Titres、Roderic Wong、Deepmoss和Wanyifang已经都比较有名气了，还有一些新兴的牌子，比如Trickcoo、Unawares这样的，”Echo谈道，“可能大家原先给它们的定位是所谓年轻的、潮流的品牌。但这两天开业，真正产生了购物行为的消费者给到我们的反馈就是，原来（这些品牌）和他们原本想象得不一样，但平时也没有一个渠道去了解。”店内空间设计出自设计咨询事务所SLT [STUDIOLITE]，以明快、柔和、温暖为基调，水磨石和金属等精选材料保留了原来的打磨痕迹，带有不少半弧形与曲线设计，配合所在楼层的动线。“这里每一盏灯和镜子的高度，还有沙发椅都是我们自己团队的人定制的，”她介绍道。其所在的购物中心二楼其它店铺包括同样是设计师品牌的Zuczug素然、Initial、Bolia.com的亚洲区首店、Ricostru、Debrand的体验店，以及昊美术馆的概念店和滑雪体验空间Snow51。“我们当初的规划是，二楼一定是聚焦设计师品牌。但在整个二楼的范围里也会分，我们不会去把设计师品牌做得‘曲高和寡’，整片好像是‘不食人间烟火’。我们希望大家看到的设计师品牌是很多元化的，层次很丰富，真正激发你的购买行为。
”Echo在本科与研究生期间学习视觉传达艺术，并在ISG商学院（L’Institut Supérieur de Gestion）修读MBA，曾效力于台湾新光三越百货、上海K11及寺库。她告诉BoF，有以往的商业地产与电商的工作经历中学到，尽管如今线上也有所谓的各种“游戏”的玩法，也有了一些固定的模式，她说，“但感觉到了一定程度，我觉得我们的想象力还是受到线上的局限，线上还是没有办法实现类似一个装置、一个快闪店的具象化。”目前On/Off的营销内容渠道主要是微信、微博、抖音、Instagram和小红书的“病毒式营销”，并与BFC的官方营销传播渠道做结合。她亦希望能在通过On/Off背靠外滩金融中心的资源，“我希望它是一家能不断有新的内容去填充的商店，有新的玩法可以去演变。这也只是第一步，我们并不是说单纯地开一家店就好。这是BFC外滩金融中心的第一家自营店，我们是有一个十年规划的。”最近的规划可能就包括，On/Off与上海时装展会Ontimeshow结成战略合作伙伴，开设了类似“店中店”的Ontime Lab——这是一个经常更换陈设货品主题的精选区域，只做生活方式品类，现时店内的主题是“气味实验”项目，引入4个香水香氛品牌。
